Каталог продукции Amway: март – сентябрь 2009. 2009 г.

Каталог Amway 2009 года — не рекламная брошюра, а документ эпохи, зафиксировавший язык позднего российского потребления в момент его зрелости. Здесь виден весь механизм идеологии прямых продаж: обещание пятидесятилетнего опыта, гарантия возврата денег, встроенная благотворительность через ЮНИСЕФ — три опоры, на которых держалось доверие к бренду в докризисной и посткризисной России. Структура издания — красота, здоровье, дом — выстраивает законченную модель повседневного благополучия, где товар подан не как вещь, а как способ существования. Для исследователя массовой культуры, дизайна и риторики потребления это первоисточник, который редко попадает в поле зрения архивов.

Текст каталога работает на уровне интонации: короткие императивы «доверьтесь», «делайте покупки с уверенностью», «откройте себя» формируют образ жизни, а не список позиций. Визуальная подача крупного формата и обилие иллюстраций превращают перечень товаров в манифест — читатель получает не инструкцию по покупке, а слепок массового сознания конца двухтысячных, где комфорт и мораль поданы в одной упаковке. После знакомства с изданием остаётся редкое ощущение — способность увидеть, как коммерческий язык присваивает себе интонацию заботы и обещания счастья, делая это без единого прямого призыва.

Состояние: Очень хорошее

Москва. Амвэй. 2009 г.
62 с., ил. Мягкая обложка. Очень большой формат.
Название: Каталог продукции Amway: март – сентябрь 2009.
DPA00235